321.长发还是短发(1 / 2)

京城的冬天很冷。

上映前的电影宣发过程中,《少年的你》似乎是得到了高人点拨,一系列操作结合新媒体,在业内人士眼中,竟然有种教科书的味道。

一部新电影的宣传发行会怎么做?发主题海报、预告片、纪录片、主题曲MV,召集媒体做点映、开研讨会……

如今,这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。

微博热搜、创意视频、定期花絮、小桔书推广等新玩法正在兴起,电影宣发产业,迎来了一场全新革命。

制片方宣布电影定档大年初一,登陆春节档,拉开了院线上映的宣传阵势。

此后片方有节奏地释放了一系列物料,共在不同的平台上,发布了5套海报和3支预告视频。

制片方先是在京城举办了一场电影宣传曲发布会。

这个名为《fly》的单曲,由片中的女主角,也是知名新人歌手沈倾城亲自演唱,各大参演明星悉数到场为沈倾城造势,当天就登上了乐园云音乐以及各大音乐软件的搜索榜前列。

然后是几支预告片,统一在一个叫做抖乐的短视频软件上,率先放送。

扩大覆盖面、物料分发只是最基础的工作,如何让用户在10秒到1分钟的时间里,对影片快速产生共情和认同感,这是电影在短视频营销领域的新课题。

而经历过短视频爆发时代的顾允,在这一课题上,能给全世界的所有宣发行业人员上一课。

制作与影片相关、好玩有趣、利于传播的短视频,成了《少年的你》宣发的“利器”。

《少年的你》预告片播出后,微博和小桔书纷纷在话题中推出#最帅寸头大赛#,检验颜值结合沈倾城的寸头造型,一时间跟风者无数。

最能检验颜值的发型是什么?

当然是寸头!

觉得自己够帅、够漂亮,就来试试吧!

不光是参演的明星在各大社交媒体上转发了源自抖乐的预告视频,不少素人用户也跟着转发,甚至找到这个app下载,好事者自己也拍上一段,发到微博上求互动。

跟风,是人类的本性。

这个阶段的抖乐还没有进行大范围的推广,但是产品好玩、有趣的特性很快被大众认可,来自明星的转发更是一种冷启动,让抖乐正式进入大众视野。

涌入的用户多了,得到的反馈也就多了。

几天内,抖乐根据用户反馈,连续推出了好几个新的版本。

此时,绝大部分的迭代都是围绕着提升产品的功能。

如何让拍摄效果更好?如何让产品更容易使用?如何让用户更沉浸其中?

于是技术团队不断地尝试,获得反馈,优化调整。

在抖乐团队结合电影宣发,接到第一个用户大量涌入的挑战之前,整个抖乐团队虽然工作很用心,但是对于宿华所言“做中国最好的短视频软件”,还是有点没有底气。

毕竟这个口号和目标很大,但是能做的东西还很小,很多工作人员找不到方向。

直到顾允在内部的一次会议中,定下了发展的主基调。

抖乐要一以贯之“敏捷开发、小步快跑”的风格,要在一小段时间就发布一个新版本,这样才能站到时代的前沿。

顾允是曾经一点点去了解过后世那个弯道超车,力压快手的短视频软件发展历程的,很多东西似是亲身经历了一般,收获巨大。

如今作为初创团队的领头人,他把自己置身于当时的处境,更明晰此刻所做的每一个动作的意义。

因为好产品是不断进化、演变而来的,绝非一成不变。